“Normal Gets You Nowhere”: Born Originals startet eigenen Podcast

Born Originals war bis vor kurzem auf Custom-Sneaker spezialisiert und verkaufte diese weltweit. Darüber hinaus entwickelt das Unternehmen Corporate Wear mit Schwerpunkt Schuhe für namhafte Unternehmen in Deutschland und Europa. 2021 wurde das Geschäftsmodell erweitert: Born Originals agiert als Inspirationsplattform und Partner im Bereich „Creator Economy“. Hier bietet die Marke ausgewählten Personen, Unternehmen und Marken mit einer Community die Möglichkeit, gemeinsame Produkte im Bereich Fashion zu entwickeln und zu vermarkten. Zu diesem Zweck hat BO nun eine neue Content-Abteilung etabliert, die sich auf solche Partnerschaften konzentriert und diese vor allem durch Interviews, Podcasts und redaktionelle Beiträge in sozialen Netzwerken präsentiert.

Von der Sneaker-Marke zum Lifestyle-Magazin

"Normal Gets You Nowhere": So lautet der Titel des neuen Born Originals-Podcasts, der Anfang Oktober startet und symbolisch für die neue Ausrichtung der Marke steht. Nachdem man seit Jahren für seine Custom-Sneaker bekannt ist und immer noch ist, liegt der Fokus nun auf der Inspiration.

"Mir wurde Ende letzten Jahres klar, dass Born Originals viel mehr ist als nur das 'Sneaker'-Produkt", sagte Melvin Lamberty, Gründer und CEO von Born Originals, und fuhr fort: "Wir hatten das Privileg, viele interessante Leute kennenzulernen in den letzten sieben Jahren. Wir möchten dieses Privileg, diese Menschen zu treffen und ihre inspirierenden Geschichten in Zukunft zu hören, mit unserer Community teilen."

Hier zum Inspirieren

Wenn man mit Melvin über diese neue Richtung spricht, kann man sehen, wie sehr sie in den letzten Monaten in ihm gearbeitet hat. „Im ersten Halbjahr 2021 habe ich wirklich hart an der Marke gearbeitet. Der Prozess hat deutlich mehr Zeit in Anspruch genommen, als ich zu Beginn vermutet hätte“, sagt Melvin. Dabei trägt die entstehende Vision von Born Originals eine großartige Schlagzeile: Here to Inspire. Was das bedeutet, erklärt Melvin: „Wir wollen als Marke für Inspiration und Individualität stehen. Aber auch die Menschen, die wir anhand ihrer spannenden Geschichten präsentieren, stehen für genau diese Werte und Attribute die Werte Inspiration und Individualität, die Born Originals mit Substanz füllen", sagt Melvin, dessen Vorfreude auf die kommenden Wochen und Monate in jedem Satz spürbar ist.

Die Marke zielt auch darauf ab, Menschen zu ermutigen, ihre eigene Geschichte zu schreiben. „Wir wollen Menschen dazu bringen, ihren eigenen Weg zu gehen, auch wenn es auf den ersten Blick nicht immer der richtige Weg erscheinen mag. Am Ende ist jeder individuell, aber es kommt darauf an, selbstbewusst genug zu sein, seine Individualität auszuleben. “ sagt der „Chef“ von Born Originals, der dann weiter über die Herkunft des Podcast-Namens spricht: „Viele der Menschen, die wir kennengelernt haben und in Zukunft vorstellen möchten, haben nicht den „normalen“ Weg gewählt Es waren besondere Entscheidungen und Begegnungen, die sie dahin gebracht haben, wo sie heute sind. Lustigerweise haben wir vor einigen Monaten eine Leuchtreklame mit diesem Satz für unser Büro bestellt. Als wir dann über einen Namen nachdachten, fiel uns direkt dieser Schriftzug ein “, sagt Melvin lachend.

Erfolgsgeschichte Markus Koch

Wohin der Weg idealerweise führen soll, ist auch schon klar definiert. „Wir wollen in Zukunft als Marke mit einem klaren Markenauftritt wahrgenommen werden. Wir wollen diejenigen sein, die dazu anregen, eigene Wege zu gehen, die inspirierende Inhalte liefern und darüber hinaus frische Produkte auf den Markt bringen “, sagt Melvin, der die mittlerweile dreijährige Zusammenarbeit mit dem deutschen Börsenexperten Markus Koch als eine der Erfolgsgeschichten von BO nennt: Ende 2019 war der Kontakt zu Markus Koch geknüpft, schnell entstand die Idee, ein gemeinsames Produkt für seine Gemeinde. „Unser erster Drop war ein auf 200 Paar limitierter Wall Street Sneaker, der innerhalb von drei Stunden ausverkauft war“, sagt der gebürtige Wilhelmshaven, der auch das „Rundum-Sorglos-Paket“ von Born Originals betont. „Wir sind damals spontan nach New York City geflogen – nur eine Woche nach der Idee – haben mit Markus die Kampagne fotografiert und danach die komplette Produktion, den Versand und die Kundenbetreuung übernommen. Dieser Service kam natürlich sehr gut an “, sagt der CEO von Born Originals. Die Zusammenarbeit wurde im folgenden Jahr trotz des Lockdowns um einen zweiten Sneaker erweitert und wird Mitte Dezember 2021 mit der Veröffentlichung eines gemeinsamen Hoodies gipfeln, der in Zusammenarbeit mit der New Yorker Künstlerin Sandy Cohen kreiert wurde. „Das Projekt mit Markus und Sandy hat uns auch wieder gezeigt, dass wir in diese Richtung gehen wollen. Eine starke Persönlichkeit, in diesem Fall Markus, die Kreative Sandy Cohen und Born Originals als „Gatekeeper“. Das Feedback aus der Community beweist uns recht", sagt Melvin, der mit Neugier auf kommende Projekte blickt.


Dass dieser neue, andere Weg für viele Kunden und Wegbegleiter am Anfang neu sein wird, ist Melvin klar. „Natürlich ist es ein harter Schnitt und wir haben viel Arbeit vor uns. Aber wir sind fest davon überzeugt, dass dieser Weg auf Dauer das volle Potenzial der Marke ausschöpfen und dennoch viel Mehrwert bieten wird – sowohl für uns persönlich als auch für unsere Community, der wir einfach die Möglichkeit geben möchten, Teil dieser Reise und dieser spannenden Geschichten zu sein."
Manchmal braucht es ein paar Richtungswechsel, um auch in Zukunft „auf Kurs“ zu bleiben, aber oft sind es diese Schritte, die am Ende zum Ziel führen. Denn: "Normal bringt dich nirgendwo hin".